На дворе стоял 2020 год, и все творческие люди по всей Великобритании были заперты в своих домах, не имея ничего, кроме подписки на Netflix и часовой прогулки на свежем воздухе в день.
Поэтому времени на творчество действительно хватало, рынок развивающихся модных брендов был насыщен, и на него было – как никогда раньше – трудно пробиться. В это время появляется и буквально взлетает новый бренд экоодежды Broken Planet.
Что отличает Broken Planet от других брендов экологичной моды, так это их уникальный стиль. Их одежда – смелая, красочная и эпатажная, она появилась благодаря хип-хопу, граффити и скейт-культуре, что придаёт бренду узнаваемость.
Бренд от инженера и менеджерки по туризму
История создания бренда довольно интересная. Лукас Жвикас и Индре Нарбутайте родились и выросли в Литве, а затем уехали учиться за границу. Жвикас в Нью-Йорк, а Индре – в Великобританию. Пара познакомилась в 2014 году, когда им было всего по 17 лет, и все четыре года учёбы они были в отношениях на расстоянии. Пара всегда интересовалась уличной культурой и соответствующей одеждой, но Лукас учился на программного инженера, а Индре – международная менеджерка по туризму. Поэтому до локдауна идея того, что они будут сами производить одежду, даже не приходила им в голову.
Но пандемия помогла принять окончательное решение, и вначале Индре основала бренд вместе с подругой. Видя, как девушки увлечённо работают над дизайном, подключился и Лукас.
«Я думала о том, чтобы больше сосредоточиться на стиле, и о том, как мы можем заставить людей больше задуматься об экологичности. Я хотела придумать способ, с помощью которого люди почувствовали бы, что у них есть ещё одна причина покупать бренд не только за внешний вид одежды. У нас получилось это сделать, но это был скорее эксперимент, если честно», – рассказала Индре в интервью Hypebeast.
Фишка бренда – свитшоты, сделанные из органического на 100 % хлопка. Принты на них также биоразлагаемые. Для очков используется переработанный пластик. Даже пакеты для доставки – биоразлагаемые.
Бренд уличной одежды достиг успеха, выйдя на улицы
Ключевой успех, по мнению создателей бренда, им обеспечила маркетинговая стратегия, направленная на TikTok, где они публикуют вирусные видео и одновременно просвещают молодую аудиторию в вопросах глобальной устойчивости.
В своих роликах Broken planet подчёркивает важность создания одежды с использованием переработанных материалов.
«Когда мы начинали, мы заказали около пяти образцов, и я думаю, что мы были одним из первых брендов в Лондоне, который вышел на улицы и сделал TikTok вокруг бренда. Мы сами не могли найти у других компаний вещи, которые нам было бы удобно носить на 100 %. Мы чувствовали, что, хотя есть несколько брендов, работающих экологично, их недостаточно», – рассказывает Лукас.
Теперь Broken Planet планирует расширить свою линию одежды и добавить ещё и верхнюю одежду.
Лучший благотворительный фонд – фонд, организованный своими руками
В 2021 году бренд основал благотворительный фонд Broken Planet Foundation, который планирует помогать социально незащищённым слоям населения по всему миру.
Вместо того, чтобы жертвовать деньги в другие фонды, они решили создать свой собственный, чтобы убедиться, что деньги и ресурсы идут в правильные места и используются наиболее эффективным образом.
На данный момент, по информации с сайта Broken planet, собрано более 100 000 фунтов стерлингов с помощью лотерей. Люди могут участвовать в розыгрышах на сайте, купив билетики по 3 фунта стерлингов во время акций, чтобы выиграть 15 эксклюзивных свитшотов.
Каждый год планируется проводить 1-2 акции, каждая из которых снимается в виде мини-документального фильма, чтобы люди могли увидеть, куда ушли их деньги, потраченные на лотерейные билеты.
Ничто не идеально
Хотя бренд делает упор на то, что постоянно ищет более экологичные решения для бизнеса, они сами признают, что неидеальны и приводят примеры того, что можно улучшить в их работе.
Самое слабое место бренда – постоянные перелёты команды для съёмок одежды. Фотосессии в разных странах – важная часть бренда, поскольку это позволяет им общаться с аудиторией по всему миру.
У службы доставки тоже много недостатков, а товары доставляются клиентам по всему миру. Для доставки в Великобританию, например, используется безэмиссионная доставка, но для других стран такой возможности нет.