Сумесны праект украінскай аграпрамысловай кампаніі Kernel і крэатыўнага агенцтва Saatchi & Saatchi Ukraine пад назвай «Мёд мінных палёў» атрымаў першае ў гісторыі Украіны «золата» Канскіх Львоў, аднаго з найбуйнейшых і найпрэстыжнейшых фестываляў крэатыўнасці ў свеце.
Праект атрымаў перамогу ў катэгорыі Sustainable Development Goals: Decent Work And Economic Growth (Мэты ўстойлівага развіцця: Годная праца і эканамічны рост). Акрамя таго, на Каннах-2025 «Мёд мінных палёў» заваяваў «бронзу» ў намінацыі Creative Commerce: Corporate Purpose & Social Responsibility (Крэатыўны камерцыйны праект: Карпаратыўныя мэты і сацыяльная адказнасць) і трапіў у шорт-ліст унікальнай катэгорыі Titanium.
Праект, упершыню запушчаны ў 2023 годзе, з’яўляецца сумеснай ініцыятывай Міністэрства замежных спраў Украіны, крэатыўнага агенцтва Saatchi & Saatchi Ukraine, аграпрамысловай кампаніі Kernel, пры ўдзеле Dronarium Украіна і Саюза пчаляроў Украіны.
Яго асноўная мэта — прыцягваць увагу да праблемы замініравання ва Украіне і забяспечваць дадатковую дапамогу міжнародных партнёраў для размініравання.
Украіна з’яўляецца адной з найбольш замінаваных краін у свеце. Паводле дадзеных Міністэрства ўнутраных спраў, па стане на 2022 год пацярпела больш за 139 000 км² (ці 30 % тэрыторыі краіны). Да пачатку 2025 года гэтая плошча вырасла да 8 мільёнаў гектараў (з якіх 6 мільёнаў гектараў — на акупаваных тэрыторыях і 2 мільёны гектараў — на вызваленых).
Для бяспечнага выкарыстання замінаваных сельскагаспадарчых палёў дроны засяваюць іх спецыяльнай сумессю меданосных траў. Пчолы, неадчувальныя да мін, збіраюць нектар з гэтых кветак. Для бяспекі пчаляроў вуллі ўсталёўваюць на бяспечных, размінаваных тэрыторыях паблізу засеяных палёў. З сабранага нектару вырабляецца мёд, які ўжо становіцца сродкам камунікацыі.
Так, першую партыю мёду прэзентавалі як падарунак дыпламатам і ўплывовым асобам па ўсім свеце, каб распаўсюдзіць інфармацыю пра праблему. Украінскія дыпламаты бяруць мёд мінных палёў з сабой на сустрэчы і ў міжнародныя паездкі.
На другім этапе да праекта далучыліся ўкраінскія і замежныя партнёры, якія дапамагаюць распаўсюджваць мёд у розных краінах і ствараюць уласныя лімітаваныя серыі прадуктаў з яго даданнем.
Атрыманыя ад продажу мёду і іншых прадуктаў сродкі выкарыстоўваюцца для некалькіх важных мэтаў:
- Для забеспячэння спецыялістаў абсталяваннем для размініравання палёў.
- Для падтрымкі фермераў, якія страцілі доступ да сваіх зямель.
- Для правядзення інфармацыйных кампаній для міжнароднай аўдыторыі.
Гэты праект дэманструе, як крэатыўнасць можа быць эфектыўным інструментам для вырашэння сур’ёзных сацыяльных і гуманітарных праблем, прыцягваючы міжнародную ўвагу і падтрымку.